衍生品效应

一款连衣裙一年卖了300多万条，标价149.95美元，收入约4.5亿美元，你信吗？

《冰雪奇缘》，2013年迪士尼出品的一部3D动画电影，也是迪士尼成立90周年纪念作品。截至2014年7月16日，《冰雪奇缘》以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军，也位列影史票房榜上第五名。而创造销售神话的连衣裙的原型便是影片中的爱莎公主裙。直到今天，在上海迪士尼乐园仍随处可见穿着爱莎公主裙的小女孩，比普通连衣裙销量至少高3~4倍。

这就是迪士尼的电影衍生品效应。所谓电影衍生品，即根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。不难发现与理解，衍生品最终收益的好坏完全取决于影视作品，只有有了被人们广泛接受的故事和人物，才能推动衍生品效应的最大化。

一句话，基础是成功的关键，打好基础，方能铸就未来，这便是衍生品效应给我们的人生启示。